今天也乖乖上班了,想要好运就穿红色内衣

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网友的热情从活动本身转移到了获奖者本人,带着好奇羡慕嫉妒恨的复杂情绪,网友纷纷搜索信小呆和锦鲤。信小呆的身份也随之公布:生于1992年的天津妹子,毕业于南京航空航天大学,现在的工作是IT工程师。其微博评论区也迅速被一群前来认亲的网友占领。

这一消息一出,此事分分钟霸占微博热搜,数以万计的网友,围观了这位天选之子!信小呆在微博中发文调侃:我下半生是不是不用工作了???支付宝转发,我下半生还要工作!也引起了明星的们的关注,李现也转发信小呆微博称:转发这条锦鲤,我也不想工作…

而李现转发信小呆的微博,也迅速登上微博热搜榜的第一名。

中奖后发的第一条微博,留言有25w多条,80w转发,

在今年618,天猫成功套用了类似的营销模式。在618前一天,天猫发布微博,宣布将从转发微博的用户中赠送一份天猫618大礼包,并提示会有商家在评论区留言送礼。在618的活动中,天猫就已经开始采用锦鲤的概念,最终获得了48.4万的转发量。

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简言之,“锦鲤”一词在微博生态下具备极强的传播性。选中了中国锦鲤这个概念,就仿佛是选中了一个极佳的广告词,用户见到文案之后,可以直接参与、转发,不需要再转述或者是发明新的概念,这相当于将传播的阻力降到最低。如果是支付宝团队仔细敲定之后有意为之,实在高明。

送五星酒店住宿,还有各种代金券,

三百万分之一的中国锦鲤

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信小呆,字锦鲤,号中国欧皇。

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这个曾经默默无闻的IT女孩,一夜之间成为坐拥80万微博粉丝的新晋网红,获得价值超过百万元的超级大礼包,微博认证也变成了2018支付宝中国锦鲤。

姐妹花内衣这件大红色的内衣,采用加宽的肩带版型设计,能够很好的减少肩部的压力感,而且深V聚拢的款式,以及加高的侧比,能够减少副乳的产生,穿出力挺丰满的胸型。这件内衣采用类似面料,非常的时尚大气,也很适合年轻女士们穿哦!

第二,锦鲤这个词本身很火。锦鲤是锦鲤的表现之一,就是它能不断蹭上杨超越啊,王思聪等话题人物的热度,让自己热度不断。而且,锦鲤这个词挺有意思,本身混合这一种调侃与希望的混合体,有一种亦正亦邪的气质,非常适合传播。

信小呆和李现转发信小呆纷纷上了微博热搜。

虽然获奖后信小呆发微博戏谑称下半生不用工作了,但她在领奖现场接受媒体采访时说,我要老实上班,明天还要回公司,就是有点害怕,怕被请进小屋。

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▌制作奖品长条幅,并拍摄视频

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超级豪华的礼品清单,几乎不可能的获奖概率,成为天选之子的侥幸心理,刺激着大众的神经。活动上线 6 小时,微博转发破百万,创造企业微博历史记录,并成为微博有史以来势头最大、反响最热烈的营销活动之一。

精致的刺绣点缀在这家枣红色内衣上,显的格纹的优雅大气,加上性感的3/4罩杯以及聚拢的版型,上身非常的胸型。而且舒适的无钢圈设计,让你穿的舒适又健康。并且这件内衣非常的养眼耐看,也是一款非常适合秋冬时节穿的内衣哦!

信小呆。

接着去新加坡、非洲、韩国、台湾……领完奖相当于环球旅行一遍了。

9月29日,支付宝官微发了一条祝你成为中国锦鲤的微博,称将在10月7日抽取转发这条微博的一名粉丝为中国锦鲤,领取一份超级大礼包。

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值得注意的是,上百条商家的评论不是在一天之内断断续续更新的,而是在不到一小时之内,全部完成评论转发。所以这很可能是运营团队预埋了品牌合作方,并且要求各个品牌在规定的时间内发表评论和转发。

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得知中奖后,信小呆适时地发布了一条我下半生是不是不用工作了?的微博,支付宝则默契回复我下半生还要工作。这一来一往加大了网友的热议。而信小呆喜欢的明星李现,则转发了信小呆的微博,并顺势登上了微博热搜榜,支付宝锦鲤活动迎来第二波传播热潮。

昨天信小呆中国锦鲤突然爆红,相信很多人也是一脸懵逼,这是怎么回事呢?原来是信小呆中里支付宝中国锦鲤的大奖,多重奖励独宠“锦鲤”一身!引起了网友们的热议!

还是再让我们回到当时的场景中。微博上数万人正在感叹这人真的好幸运时,是否还能让大家更加惊奇,进一步挑战他们的心理防线呢?

肯定很多人好奇,这个运气好到上辈子怕不是拯救了银河系的信小呆到底是何许人也。微博认证上写了信小呆毕业于南京航空航天大学,喜欢日剧、五月天,是个猫控和陈信宏控。

在用户和消费者眼中,支付宝是一个超级IP的品牌形象。通过锦鲤这个文化元素,结合各种社会化媒体上这个词原有的热度,打造社会化营销新高度,如在微博这个社交平台就把明星和草根的全民积极性都调动起来了,迅速引爆话题,乔云云说,在时间节点上,以节庆日为切入点,对境外支付进行大规模营销活动。

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整个看下来,我已经无力为大家划重点了:有商家送手机、有商家送鞋,有商家送机票,最酷的是可以去陈纳德飞行基地免费接受开飞机培训长达两个月,还可以去坐星梦邮轮等等.....大家自行百度一下,就知道逼格有多高了。

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支付宝这次的锦鲤营销事件,和天猫、海尔的营销套路一脉相承,并通过吸引超过300万网友参与。

虽然我们不是那个一夜暴富的人,但是我也可以怀揣这样的梦想!在中国红色是预示好运的色彩,所以想要让自己的运气变的更好,不妨就穿红色内衣吧!为自己抵挡厄运,送来好运吧!那么女生穿什么样的红色内衣好看呢?什么样的红色内衣比较时尚呢?下面就随小编一起来看看吧!

这事要说回到十一放假前。为了迎接七天长假,支付宝在9月29日发起了一个抽奖活动,要抽取一位幸运儿,送上超级大礼包。但这不是一次简单的抽奖,随着参与转发抽奖人数的增多,最终抽奖时,获奖的概率达到了惊人的300万分之一。

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这个策划,让这条微博在半小时之内就转发过万,热度远超预期。最后有46万人参与了这次抽奖活动。

@信小呆也因此一举成为“网红”,甚至连微博认证也顺势变成了“2018支付宝中国锦鲤。小编也不想搬砖了,想做个幸运之神,想要一夜暴富!可是我下半生还要工作!

锦鲤这个词用的非常好。

我的老天鹅啊!看完真的太羡慕了!!细心看的你话你会发现,别人都在认真送礼,只有加拿大旅游局后面跟了一句“向中国锦鲤及所有中国游客表示诚挚欢迎”就没有了,哈哈哈,感觉像写作文审错了题,加拿大旅游局这波操作很骚气啊。

有意思的是,支付宝在发布活动通知时并没有直接给出礼物清单,而是将用户的注意力引到了评论区。微博刚发布,马上就有大量商家聚集到评论区,纷纷晒出了自己的礼物。不到一小时,评论区就有上百条商家评论。

9月29日下午,支付宝发布微博称,将在10月7日抽出一条中国锦鲤,将为这条“中国锦鲤”提供手机、化妆品、机票、住宿等超百件奖品免单奖励。10月7日上午10点14分支付宝中国锦鲤揭晓了,信小呆获得了由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的中国锦鲤全球免单大礼包,礼单用视频拍摄了足足40秒,才勉强展示完所有东西,可见其礼品的众多。

微信朋友圈和微博是两个生态,微博上热搜的经常是各路娱乐明星,但朋友圈主要还是个人状态加上一些公众号文章的分享。跨平台的传播并不容易。

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不论是微博发布时间的选择、品牌商家参与的时间点和形式,还是奖品海报的发布,以及话题点的制造和后续跟进,支付宝在本次策划中都显露出浓浓的策划味道。

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我们串起来看,从将“锦鲤”作为主打的概念,到三百万之一概率的造势,到吸欧气的引导,支付宝成功地让这次营销活动具备了戏剧性、让获奖变成一件不可思议的任务。动作连贯,一气呵成,很难让人相信这不是支付宝有意操盘完成的。

连抛硬币21次并且每次都要菊花在上。

然而,这个话题远没有结束。

巧的是,在各大娱乐明星中,只有李现转发了信小呆的微博。这种巧合很难说是偶然,所以极大可能又是支付宝团队的运作。在一个活动已经如此成功的情况下,还在寻找新的话题空间,不得不说,支付宝团队真的厉害。

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套路年年有,今年特别多。

此次支付宝锦鲤活动卖了个关子,获奖锦鲤得到的礼物没直接给出,而是让大家看评论区。果然,这条微博刚刚发布,迅速有大量的商家在评论区给出了自己的“礼物”,并表达了对锦鲤的宠爱和尊敬。

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两天前开始,关于这个人的讨论刷遍全网,大家疯狂而又急切的查找这个人的信息,以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿,并在微博热搜榜前10名中霸占了3个席位。

在运营流程的每一个环节上都要充分形成话题,并用一切可能的手段放大话题性;

美国游完回国,在港澳血拼,

和以往不同的是,这次火起来的,除了支付宝活动本身,还有获奖者信小呆,而在之前海尔和天猫的两次活动中,获奖者并未获得如此高热度的关注。

▌微信渠道的有效渗入

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3、穿透微博生态的收官阶段

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类似套路海尔天猫都用过

可以预见的是,这样的活动一定极大的提升了出国游旅客线下交易使用支付宝而非微信的可能性,更加巧妙的是,这次福利活动,最终竟然成为了支付宝锦鲤活动的分发手段。

长假结束,真鲤诞生。到抽奖那天,支付宝的这条“中国锦鲤”的微博已经累计将近有300w次转发,300w分之一,可怕的竞争。

忽如一夜秋风来,千人一面信小呆。

事已至此,三百万分之一的获奖概率,怎么能不引起大家的好奇心呢?谁不想知道奇迹发生在了谁的身上?可以说,这场营销活动发展到中局,就已经显现出要刷屏的潜力。

300w分之一中国锦鲤也有自己的无奈,但是下面这位绝对有说辞职就辞职的勇气!

礼品单密密麻麻一长串,在礼单第一页,支付宝友情提醒礼单有点长,看完大概需要3分钟。

不得不说,这100万是微博社交力仍然潜藏巨大能量的展现。在微信几乎已经成为“社交”、“互动”这些概念的代言人的时候,微博的这份答案让人意外和惊喜。

自己虽然没抽到锦鲤,但是帮忙安排一下也约等于沾了锦鲤的好运气吧,于是强大的网友为信小呆整理了一份领奖路线——

当大家还在好奇地搜寻信小呆为何人、锦鲤为何物时,这次活动的策划方支付宝,已经默默收获了超额的人气和流量,成为这场营销活动的最大赢家。

假如说,这次营销活动的各个环节都是由支付宝策划操盘的,那么这个十一黄金周,讲故事最厉害的不是《无双》,不是《影》,也不是《找到你》,而是压轴出场的《中国锦鲤》。

成为300w分之一,只知道是个极小概率的事件,但是到底有多小,没有概念,博主@回忆专用小马甲发了一组图来简单说明了,约等于生三万次双胞胎,

在昨天北京的领奖现场,支付宝制作了长达数十米的礼品清单横幅,信小呆躺在标满商家免单政策的横幅中央,让现场观众羡慕不已。仅仅动手转发微博就此获奖的信小呆,俨然战胜归来的英雄。

但支付宝做到了。它利用的方式是,借助“基于话题的分发逻辑”来切入微信朋友圈的流量池。

李现也转发了信小呆,

一小时后,奖品清单的海报终于出现在了留言区。经过了前面一小时的商家评论预热,这张延迟放出的商品清单简直是亮瞎网友双眼。

这还没完,仅仅是三百万分之一的获奖概率,也许并不能让网友如此疯狂,神奇的还有获奖礼物。下面这张图是信小呆的奖品清单。阅读完需要大概三分钟,根据每个人的心理状况,内容可能引起极度舒适或极度不适。

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经过国庆假期的铺垫,支付宝在10月7日宣布了中国锦鲤的获得者信小呆,也将活动冲到了最高潮。

当然,我们也可以看到,引爆社交网络的活动已经少有完全“颠覆式”的创新,大多是基于已有的形式做的微创新,例如此次支付宝的锦鲤活动,也只是基于微博抽奖活动的微创新。而这种模式也将是未来一段时间内活动玩法的主要趋势。

不过,信小呆得到的也不是第一手消息,她也是转了大家的微博。结果前面给她提供了信息的七个人都当了分母,偏偏她这一下得到了幸运女神的青睐,这就是命啊!

获得了这个大礼包,意味着可以免费去40多个国家游玩,衣食住行所有需要消费的地方都可以在支付宝合作伙伴那里通过刷支付宝免单。

而最终获奖的,化不可能为可能的,正是这位“信小呆”同学。

当然也是奖品足够吸引人才能让大家心甘情愿的冒着成为分母后陷入伤心欲绝自我否定的风险搏一搏。送手机、送JIMMY CHOO高跟鞋和Florence链条包,

实际上,类似的营销套路最早在去年的海尔520抽奖活动中已小试牛刀,在前不久的天猫618中也大展身手。只不过,这一次火起来的还有信小呆。

这个创意还是很厉害的,显然,视频能够将奖品清单本身的话题性最大化。

疯狂买买买完,直接从香港飞欧洲,

这个事情现在已经成为了一个社会化话题,社会化话题热度一般在7-10天。传播易广告交易平台CEO郝纯说。

让我们回到当时的场景中。活动开始一个小时,已经累计了数万的用户,大家的兴趣主要集中在这是一个怎样的活动,并且正在讨论哪些品牌和商家来凑热闹,谁家给的多,谁家给的少。

信小呆的每条微博下面基本都有表情包,种种迹象看下来,应该是个性格很好的妹子。由于中国锦鲤的微博里实在太多表情包,也不知道是谁总结出来的规律,网友开始跟着发沙雕表情包吸欧气。

这是一场多赢的营销活动。一位互联网公司品牌总监表示。在这个策划中,支付宝获得了人气,鼓励用户在更多场景下使用支付宝进行支付;品牌商家获得了品牌展示的机会,加强了和用户的互动;微博加强了用户的活跃度;获奖者获得了实实在在的好处。

不过,我们再回头看整个事件,是不是也会有这样的疑惑呢:在线上流量已经贵到让人鬼哭狼嚎的情况下,在微博这个生态下,一天内几十亿的阅读量,击穿整个微博生态,随后迅速蔓延到各个平台上,引发广泛的探讨,仅仅是300万分之一的获奖概率和一份豪华奖品清单这么简单吗?

到底发生了什么让网友信小呆热度这么高?这要从支付宝发的有一条微博说起,国庆节前支付宝发起了一个活动——“祝你成为中国锦鲤”。

澳门凯旋门在线注册,支付宝礼单部分截图

让文案本身具有传播性和传播力,减少用户传播时的阻力,甚至文案可驱动传播;

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这次营销活动的火爆,让大家意识到了营销创意的爆发力。有网友评论,这是一个价值三百万的点子。但实际上,类似的营销套路,天猫曾经用过,海尔在去年就已小试牛刀。

随着活动的进行,这次活动的获奖概率达到了极度夸张的三百万分之一。面对这样一个意味着“你根本不可能中奖”的概率,支付宝巧妙地把它利用起来,成为一个造势的点。

1.59亿啊!人生呐,我不要锦鲤,我想要这个……

一场成本低廉的营销策划

▌大量品牌、商家的及时参与

还有一点,有谁跟坛子一样是因为信小呆才知道支付宝搞了这个抽奖!要是早知道早转发,搞不好我们就是那个信小呆,下半生的幸福就这么悄悄溜走了。

丰厚的奖品完全超出网友预期,再次点燃了微博网友参与的热情。同时,一批明星达人也参与其中,为活动呐喊助力。不动声色间,支付宝在微博掀起了一股转发参与热潮,不到六小时转发量破百万,国庆一周累计转发破三百万。

怎么做到的呢?我观察到了这些现象:

10月就在国内先把能领的奖领完,

实际上,这场营销活动最大的受益者当属支付宝,在流量成本水涨船高的今天,支付宝通过一场几乎零成本的营销,带来了百万级别的传播效果。不仅绑定了锦鲤这个网络热词,还推动了支付宝的全球化生态发展。

▌李现转发信小呆微博

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在郝纯看来,这是多方合作的结果。如果按10分来评价的话,支付宝品牌的影响力3分;大量品牌、商家的参与4分;用抽奖的形式吊起网友的赌性,中彩票的游戏娱乐精神4分。

为什么李现的转发很重要呢?因为,信小呆的主页上有一个“李现超话”,她是李现的粉丝。如果她成为中国锦鲤之后再被偶像翻牌,岂不是锦鲤到没有天理?然而真的发生了。

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天上掉馅饼的故事似乎真的发生了,这源于支付宝的一次营销活动。

所以这个信小呆到底是谁?

一年中被雷劈7.5次,

海尔的这次营销活动,本来没有涉及送礼的环节,但参与活动的部分商家主动在评论区评论要送上自家产品,海尔则截图为证,要求商家履行承诺,并顺势盘点了奖品清单。获奖者不仅获得了100家蓝V的表白,还拿到了商家免费赠送的产品。

终于,这场中局就注定会火的营销活动,在昨天上午自然地迎来了高潮。在收官阶段,支付宝的动作依然可圈可点,顺利地将话题引爆于社交网络。

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信小呆,一夜之间,火了。

再说回来,这次的支付宝营销活动,你给几分?

在10.3万部《甄嬛传》中斗到最后,

礼包里的奖品极其豪华,包括各种鞋包服饰、化妆品、各地美食、电影票、旅游免单、手机、机票、酒店等,涵盖衣食住行方方面面,合作伙伴有日本资生堂、加拿大温哥华旋转餐厅、泰国EM商场、香港海洋公园、万豪国际集团等全球各地品牌商家。

事实上,这个话题本身也迅速登上热搜,并获得接近1亿的阅读量。有效地完成了此次营销活动的二次传播。

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如果按10分来评价的话,支付宝品牌的影响力3分;大量品牌、商家的参与4分;用抽奖的形式吊起网友的赌性,中彩票的游戏娱乐精神4分。

支付宝此次的营销活动是没有预热的。9月29号支付宝微博发布活动通知前,没有在其他任何线上或线下渠道发布消息,是一次真正意义上的“冷启动”。不过,发布仅仅6小时后,这条锦鲤微博转发量就突破了100w。

过完春节,可以开始美国之旅,

如此豪华的超级大礼包,有机会获得的仅仅只有一人,最终获奖者的中奖概率约为三百万分之一。有网友评论:这个概率相当于生下三万次双胞胎。

这次支付宝的营销活动,我们无从辨别各个阶段上的运营动作是支付宝有意操盘,还是伴随着各种偶然性。不过,不管是哪种情况,我们都可以总结出来一些可以复用的规律和手段:

网友们如火如荼的计划着,而我们的中国锦鲤并没有跟想象中一样把辞职报告拍在老板的桌上环游世界去,今天她也跟我们一样乖乖的去上班了。毕竟花钱的地方还有很多,这份大礼包只是省了很多钱,并不能折现。

数字营销行业媒体执牛耳传媒创始人乔云云认为,这个案例是内容营销和社会化营销两个层面的深度结合。

我们假想一下,获奖人如果发表了一长段几百字的获奖感言,或者是连发十条自己有多激动,即便她只发一句话,比如,我简直不敢相信这一切,结果会怎样呢?

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国庆期间,支付宝联合 200 多个全球商家在微博上发起了抽奖活动,要抽取一位幸运儿送上超级大礼包,最终获奖的概率约为300万分之一。信小呆,就是被抽中的中国锦鲤。

让营销活动最终达成一些远超出人们日常想象的效果;

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去年5月19日,海尔发布微博,称将从转发微博的用户中抽取一人,获得 100 家官微的关注及私信表白,不送产品送爱。

300万分之一的获奖概率是什么概念呢,不说大道理,我朴素地理解了一下,这个概率就是你我他大家都根本不可能获奖的概率。

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▌“三百万分之一的概率”成为话题点

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首先,锦鲤这个词和微博生态非常契合。谁要是在微信上豆瓣上转发个锦鲤,肯定显得诡异。但微博简直是锦鲤之乡,大家扪心自问,你混微博这么多年,就没转过锦鲤?你大号没转过,喜欢上别人的时候就没用小号转过?别害羞,毕竟常在河边走,哪有不湿鞋对不对。。

12月—1月,北半球的冬季,可以飞去热带的岛屿游泳,

获奖后,信小呆本人在微博上只回复了一句话:“我下半生是不是不用工作了???”

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可别小看这一句话——如果这句话不是支付宝的运营人员给安排和设计的,只能说支付宝真的很幸运,碰到一个会制造话题的获奖者。

信小呆:我下半生是不是不用工作了???

这种事还真的发生了:李现转发了信小呆的微博。

11月是去日本的好季节,顺便还能代购赚点钱,

长假过完,相信大家一定都回来工作了。但是,有一个人不用工作,不仅今天不用工作,而是很可能下半生都不用了。这个人,就是——

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奖励公布后,支付宝鼓励大家去信小呆的微博下回复,吸“欧气”。当然啦,不用他提醒,事实上大家也肯定会去的,只是这样一种非常自然地引导,再次将用户的注意力集中在了这位锦鲤的幸运之上。

除了制定领奖路线,还有很有经济头脑的网友提出要好好运营“中国锦鲤”这张名片,请个经纪人,安排全球领奖计划的全程直播,趁机拉赞助造人最后直接C位出道。讲真,这个计划,坛子看了都有点心动。

29日当天,已经积累了一百多万转发的支付宝,完成了一次成功的冷启动。冷启动结束之后,到正式揭晓抽奖结果之间的这段时间,支付宝也没闲着,主要干嘛呢?从最终的结果来看,它成功地完成了为最终揭晓答案“造势”的任务。

昨天,坛子(微信号:tanziapp)的微博首页和朋友圈都被一个叫“信小呆”的人刷屏了。今天,杨超越、王思聪、奚梦瑶的锦鲤位置火速被信小呆取代,大家纷纷转发这个信小呆并许愿。

而这次营销活动所讲的故事,从三百万分之一的运气,到全球各知名厂家的宠爱,到从普通人到超级幸运儿的转变,可以说是远超出日常体验,它神奇之处在于,像是电影的桥段竟然真的在真实世界中发生了。

现在再一次知道了能成为中国锦鲤多么不容易,想知道信小呆昨天在“我的消息”里看到被支付宝的蓝头像@的心情。

在公布获奖者这个环节上,支付宝连发两条微博。第一条是按照微博抽奖的一般流程,公布获奖者,紧接着,支付宝发布了一个视频,将奖品清单做成一个长达数米的长条幅,每端由一个人拽着,拍摄者从头拍摄到尾。看完这个视频,我不得不承认,嫉妒使我质壁分离。

中奖之后,微博认证变成了2018支付宝中国锦鲤。之前有网友爆料说信小呆是一名空姐,不过现在看认证上写了一个IT工程师,这应该就是信小呆的职业了吧。

怎么做到的呢?如下图所示。按照官方的说法,在朋友圈转发免单页,可以提高抽中中国锦鲤的概率。支付宝甚至还提供了话术,这样一来,借助“支付宝全球免单”的话题分发,支付宝成功将中国锦鲤互动带入到微信生态中。

信小呆不是明星不是大V更不是KOL,就是微博几千万用户里普普通通的一个。经过这事情一闹,一夜之间她的粉丝涨到60几万,目前来看有望突破70w大关。

这次信小呆中国锦鲤的称号可不是网友给起的,而是支付宝在最开始发布活动时就使用的。正如大家看到的,此次活动微博文案的第一句便是:祝你成为中国锦鲤。

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▌“锦鲤”的概念自带传播性

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▌信小呆本人制造可传播性话题

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下半生不用工作这句话,一是简短,具备传播性,二是,它本身是一个梗,甚至是一个痛点,具有极强的课传播力。

之后随便发一条微博留言都有9w,甚至连她之前的微博都有网友翻出来重新留言,这巨大的流量不亚于一个小明星了吧,可怕。

首先,在这期间,支付宝的微博账号反复提到了三百万分之一获奖概率,让人们意识到这件事情是多么地不可思议。另外,拥有2700万粉丝的微博大V“回忆专用小马甲”也适时地发布了以“三百万分一意味着什么”的海报——当然,这也很可能是支付宝的阶段性营销手段:

她的微博更新的还算频繁,都是些分享日常的心情的内容。

总结:

除了送送送,各种免单应有尽有……坛子看了一下,这个大礼包可以说涵盖了衣食住行的所有方面,大到出国的机票酒店,小到一张面膜一盒麦片。篇幅有限,可以自己看看完整大礼包感受下~

▌1700万粉丝大V开了锦鲤话题

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小野妹子学吐槽在微博上影响力巨大,常年开一些开放式的话题让大家讨论,然后展示出那些高赞的答案。而当晚,“讲讲你的锦鲤附体经历”成为了讨论的话题。当时,大家还充满着对整个事件的巨大热情,所以回复下边全部都是“没有”两个字,自嘲感满分。

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事情发展到这已经结束了吗?还没。话题正热的昨晚,我发现,二次传播势头也很猛。

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果然,当我去看信小呆的微博时,果然已经全部都是来拜锦鲤,吸欧气的了。

送邮轮阳台房一间带你看世界,还有各种航空公司送机票和飞机模型,

在活动通知微博发布正好一个小时之后,奖品清单的海报就出现在了留言区,也就是上边刚刚给大家看过的那张长图。

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也许你还没听过她,但就在昨天,你还在抓紧享受假期最后一天时,以她名字命名的微博话题在一天之内阅读量超过2.5亿,和她相关的话题在微博热搜榜前10名中占据了3席,个人微博更是一天暴涨50万粉丝,此外,和她有关的事还被微信大号GQ实验室、新世相在推文中提到,并在深夜登上知乎热榜榜首!

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而这时候放出这张让人眼花缭乱的海报,很大概率它会超出已有用户的心理预期,甚至是远超预期,正是这种“哇”的惊叹感,会有效撬动早期参与者的参与热情。而他们的转发会带来更多的用户,从而让传播进入一个正向的循环中。

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微博发布活动通知后,支付宝的微信官方账号也立刻跟进发布了消息。这条推送也是非常有个性,标题是《2个事》,内容简单明了。得益于该账号长期的良好维护,这条推文的阅读量迅速超过10w 。相信也为主战场微博提供了大量有效流量。

好了好了,天选之子大概说的就是信小呆了吧。

1、能量惊人的冷启动阶段

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▌奖品海报的跟进发布

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在这条微博下边,有用户问,这些奖品折合成现金大概是多少?我确实不太会估算,不过,相信并不会是一个支付宝支付不起的天价。不过大家想想,几百万甚至是几千万现金的话题性、有趣性、新奇性无论如何比不过这样一份高逼格甚至是有些猎奇的清单对不对?

▌制造“吸欧”新话题,引导用户参与

这就要谈到抽取中国锦鲤的同时,支付宝的另外一项活动:随机为出国游旅客免单。例如:你到泰国吃饭,去日本买双鞋,在美国买一张门票,只要使用支付宝支付就有可能突然被免单。

为了回答这个问题,我带着好奇仔细研究了支付宝此次的营销活动,发现了很多有趣的地方,在这里也分享给大家。以下将按照整个活动的4个阶段展开论述:

品牌方的集中式参与、转发不仅扩大了影响力,也提升了整个活动的势能,让中国锦鲤迅速在几个小时内形成浩大声势。

利用话题 福利的方式,拓展传播的渠道和平台

这种完全不带梗的话完全没有传播力的有没有。所以,我必须真心称赞一句,这位信小呆同学,你很棒棒哦。

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