六月起进口护肤品关税降一半,零售价影响不大

据财政部公告,自2015年6月1日起,我国部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率将下调,平均降幅超过50%。关税降低,到底对市场造成多大影响呢?

财政部和海关总署日前联合发布公告,自12月1日起187项商品的进口关税将进一步下调,涉及服装、家用电器等多个行业,其中部分母婴用品甚至调整为零税率。这个消息的发布,引发了消费者的奔走相告,认为此举将导致进口商品价格的大幅下调。关税下调真的会带来进口商品的大降价吗?

六月起进口护肤品关税降一半

导语:近段时间,一组数据常被各种媒体引用:2013年,中国人通过海淘、代购、旅游购物等方式,在境外购买商品的消费金额约合6000亿元。有观点认为,内需外流的主要原因,是境内外商品存在价格差,而中国过高的关税抬高了中高端消费品特别是奢侈品的售价,应当通过降低关税拉平奢侈品价格,吸引境外消费“回流”。

据了解,进口商品的价格构成主要有以下几块:生产成本、国际物流、进口环节税收(关税、增值税,消费税)、国内流通成本、利润。已经做了多年海外代购的康小姐透露,进口化妆品本身定位就比较高端,国内卖1000元的产品,报关进入时才几百块,报关价与零售终端的价格不具很强的可比性。其次是利润,不同的品牌商有不同的定价政策,有的要高利润,有的则要薄利多销,成本下降并不意味着零售价一定会下降。

进口商品的价格除了生产成本外,大致包括国际物流成本、进口环节税、国内销售成本和利润几大块,进口环节税只是其中较小的部分。而进口环节税又分为关税、增值税和消费税三个部分,关税又是其中最小的一部分。所以,关税在进口商品价格中所占的比例是非常有限的。

为促进国内消费,昨日国家出台新的关税政策。自2015年6月1日起,我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过50%。但关税下降,是否就意味着这些日用消费品降价?相关人士认为,关税只占税收的小头,消费税、增值税的同步下调才有望降价。

  很多消费者也关心,国内进口的高端消费品中,关税在商品价格中究竟占多大比重?降关税,真的能让奢侈品大幅降价吗?

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而且海关工作人员对外接受采访时也说,进口商品的零售价与报关价差距较大,以一款零售价为500元的进口化妆品为例,其报关价可能仅数十元。那么乘以原先10%的关税税率,实际征收税款仅为3元左右,对零售价来说影响不大。财政部工作人员对外接受采访时则说,抽样显示关税额在商品零售价中实际占比仅为0.5%至7%,降关税对缩小商品境内外价格差异直接作用有限。

昨日财政部发布通知,自2015年6月1日起,我国将降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率,平均降幅超过50%。

  笔者了解到,进口奢侈品中,包含关税和进口环节增值税、消费税。其中,关税在奢侈品价格中所占的比重之低,甚至超出了人们的想象。比如,法国一个著名品牌的化妆品,国内零售价格是800元/瓶,每瓶实际征收的关税只有2.3元;一瓶进口名牌香水,国内零售价格700元,里面所含的关税只有6.2元,还不到价 格的1%。就算把关税降到零、一分不收,这些七八百元一瓶的大牌化妆品,价格最多也就降个三五元。

在本次调整中,短统靴、运动鞋等的进口关税由22%—24%降低到12%,降幅达50%。这会对于终端零售价造成怎样的影响呢?业内人士介绍,如果是高端进口消费品,分摊上述的生产、流通成本及进口环节税收、利润后,通常进口关税只占商品零售价格的5%左右。如果是一双售价1000元的进口鞋子,就算关税税率下调50%,也不过是降了约25元而已,大型百货商场随便一场活动的优惠力度也不止如此。

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在本次调整中,西装、毛皮服装等的进口关税将由14%至23%降低到7%至10%,短统靴、运动鞋等的进口关税由22%至24%降低到12%,纸尿裤的进口关税由7.5%降低到2%,护肤品的进口关税由5%降低到2%。

  对于进口化妆品,我国实行的关税税率一般为10%。按道理,一瓶七八百元的化妆品,关税得占七八十元才对,怎么会连1%都不到?实际上,商品在进口环节征税,是以进口报关价格为基础的,而不是 以零售价作为征税依据。通常奢侈品进口报关价格很低,只有国内市场零售价格的3%—20%左右。也就是说,一瓶零售价800多元的化妆品,它的进口报关价 格只有二三十元,关税税率按10%征收,也就几元钱。即使加上进口环节增值税、消费税,进口环节税收占奢侈品零售价格的比例也十分有限。由此看来,税收因 素在奢侈品零售价格中的比重很低,奢侈品价格贵,境内外价差大,税收不是决定性的主因。

分析人士认为,国家希望通过下调关税,向品牌商释放一个信号即“进口商品的价格应该回归理性了”。目前进口商品,特别是高端消费品或奢侈品,在中国的售价太高,并不是关税造成的,而是定价政策导致的。因此,品牌商调整价格的可能性较大。不过,最后还是要看各个国际品牌后续是否会调整在中国市场的价格政策。

那么问题来了:进口商品的价格何时才能变得亲民?笔者认为,这要从进口商品价格组成来分析。上面说到,进口商品的价格除了生产成本外,大致包括国际物流成本、进口环节税、国内销售成本和利润几大块,只有企业愿意在这些环节上进行调整,进口商品的价格才有可能发生巨大的变化。

据了解,中国对不同国家出口商品征收的关税税率大概分为三类。一是跟中国签署双边自贸协定的国家,比如瑞士、新西兰等,这类国家向中国出口的九成商品都会逐步实现零关税;二是WTO成员,均可享受最惠国待遇;三是和中国既未签署双边自贸协定又非WTO成员的国家,那就征收普通税率。根据最新政策,调整后的税率比最惠国待遇还要低。

  从横向比较来看,我国的关税总水平并不高。 2010年起,中国已履行完成加入世贸组织的降税承诺,关税总水平下调至9.8%,仅为世界各国平均关税税率的1/4左右。就服装、箱包、化妆品等主要消 费品而言,中国关税税率也明显低于印度、巴西等绝大多数发展中国家,与韩国这样经济较为发达的国家水平接近。以箱包为例,印度征收的关税税率为35%,消 费税税率为24%,而我国箱包关税税率为10%,不征收消费税。但是印度奢侈品价格相对并不高,甚至有一部分低于欧美市场价格。比如“蔻驰”手包,在新德里的平均售价是中国大陆的1/3,是美国的1/2。

那么这些环节有没有希望在短期内得到改善呢?笔者认为是非常有可能的,因为目前已经有企业在这些方面进行变革了。在这里,笔者不得不提的是纯进口家居生活电商平台——喜地。

财政部认为,服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等属于境外消费量大、消费者购买意愿较强的商品,降低关税有利于合理增加进口,促进国内消费升级,对推动国内产业升级也有积极作用。

  那么,究竟什么原因导致我国境内奢侈品价格偏高?应该说,还是奢侈品品牌的定价策略起 了主导作用。打上“奢侈”烙印的奢侈品具有稀缺性、独特性,不同于普通商品。奢侈品的定价,是以减少商品供给制造出“稀缺性”,并通过高定价来抬高“身价”,显示和维持品牌价值,以满足少数人对名牌的心理需求。此外,奢侈品售价高或低,更多的取决于品牌商、代理商的利润,以及场租、广告、物流费用等,这 些成本无疑也会由消费者来承担。而我国在上述方面的价码往往高于发达国家。

为什么要提喜地?因为笔者认为它的模式代表着跨境进口电商的未来,也最符合消费者的利益。大家都知道,进口商品从生产领域进入国际消费领域、到达消费者手中之前,需要经过许多相互区别而又相互衔接的中间环节。这些环节越多,商品的流通时间也就越长,国际物流成本和采购成本就必然相应增加。因此尽可能地减少流通环节、尽可能地直达供货、尽可能地减少商品的集中和分散,就会使物流更快、成本更低。

近年来,中国人已经在全世界彰显了自己的消费实力。据商务部统计,2014年中国境外消费额已超过1万亿元人民币。尤其是奢侈品消费,全球奢侈品有将近一半是中国人消费的,而且其中有76%是消费在国外。这跟国内税率较高有很大关系。另外,受经济下行压力的影响,2015年以来中国进口情况低迷。据海关统计,今年前4个月中国进口比去年同期下降17%。

  目前,市场上的大部分奢侈品以国外品牌居多,这些商品的定价权当然也掌握在外商手里。我们不希望内需外流,而他们则更渴望“外需内流”。因此,针对不同地区和国家,在奢侈品的价格和款式上“造成”一定差异,把其他国 家的消费者吸引过来,就成为奢侈品的销售策略之一。奢侈品作为“舶来品”,我们在定价上缺少话语权,很难通过税收等政策措施影响外商定价,缩小这类商品的 境内外价差。举个例子,2012年,我国曾降低了部分化妆品的关税,但当年这些进口化妆品的价格非但没有下降,反而进一步上涨。

而喜地采用的全球优质原产地工厂直供模式,进口商品从海外工厂出厂后到中国海关清关,然后直接进入位于上海免税区的喜地百货仓,省去了海外代理商、海外经销商、代购等众多流通环节,降低了国际物流成本,满足了进口商品价格下调的第一个因素。

那么关税降低,到底对日用品的价格有多大影响?一位从事化妆品代购的女士介绍,关税是按照化妆品进口报关价来征收的,而进口报关价一般为零售价的3%到20%。也就是说一款零售价为500元的护肤品,其报关价不到100元。那么乘以5%的关税税率,实际征收税率仅为5块钱。按照新政策,护肤品关税降到2%,那么也就是节省了3块钱。这对于零售价来说是微乎其微的。而且此次降低关税的护肤品,并不是所有的化妆品,彩妆本身税率就要比护肤品高,这次也并不在调整范围之内。

  从根本上 解决这个问题,需要更多地发挥市场的作用,加强流通环节建设,确保国内市场公平规范。同时,应着力提升国内消费品制造商创新力、竞争力,培育和打造更多高 端、优质的国产品牌,与世界知名品牌“叫板”,推促国际大牌消费品在国内市场的价格合理回归,吸引我国境外消费逐步回流。

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实际上,关税只是缴税的小头,增值税、消费税才是大头。化妆品的消费税率是30%,增值税率是17%。这远远高于关税的征收水平。因此如果只降关税,那么化妆品的零售价格将不会产生太大变化。另外,以纸尿裤为例,原价为100元左右的进口纸尿裤,降关税后,仅能便宜个五六元钱。

其次我们再来看国内销售成本,毫无疑问,身为电商平台的喜地直接跟消费者进行对接,省掉了国内贸易商、国内经销商等中间商,也就剔除了中间的层层加价环节,降低了国内销售成本,满足了进口商品价格下调的第二个因素。

另外,国内进口商品比国外售价低,关税并不是决定性因素,国外品牌商对华定价高也是一个很重要的原因。香奈儿的品牌总监曾表示,中国香奈儿产品的价格要比欧洲高出百分之四十。尽管香奈儿将此局面归结为中国的巨额关税,但本身定价高也毋庸置疑。不过这一局面已经在今年年初得到了改善。在今年春节过后,香奈儿下调了中国大陆地区的产品售价,降幅达到20%。降价后,中国的产品价格与欧洲相比差距不会超过5%。香奈儿认为,中国是香奈儿继美国和日本后的第三大市场,过去的高价导致网上代购和假货横行,平行转售市场损害了香奈儿的业务、形象和品牌的专属性。

最后我们再看看利润,根据喜地公布的定价策略,它采用的是每个单品毛利润控制在4%以内的一刀切策略。喜地的这种微利模式,也进一步降低了进口商品的价格空间。

在香奈儿大幅降价后,掀起了奢侈品牌的降价潮。紧接着卡地亚、迪奥、范思哲、百达翡丽等奢侈品牌宣布在中国实行5%至20%的降价。昨日,有消息称Gucci放大招降价,一降就是五折。香港12家分店自5月21日起推出减价促销,部分女包以及钱包低至五折。Gucci尖沙咀广东道旗舰店,店外一度排起长龙,下午高峰时排队者超过五十人,其中有很多从内地赶过来的顾客。据称,内地成都也成为此次Gucci内地最先降价的地区之一。该轮降价有望从5月27日起在全国范围推行,参与降价的产品达十款以上,包括经典款在内,幅度可低至五折。品牌商直接大幅降价,对消费者来说无疑是件好事。

“海外原产工厂直供 电商平台 微利策略”的喜地模式,也最终让喜地上进口商品的价格明显低于其他海淘网站。

总而言之,税率降低,加上品牌商定价降低,消费者才能真正获利。但相关人士担心,有品牌商会逆市涨价。之前曾有过先例,2012年1月1日财政部对进口化妆品关税下调1.5%,但化妆品品牌商反而以广告费、宣传物料、人工、店面成本上升为由涨价,有些品牌涨价幅度达到了10%。关税下降,本应该是让利消费者,但却让品牌商占了便宜。因此关税下调到底能起到多大的作用,还有待观察。

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文/本报记者 匡小颖(原标题:六月起进口护肤品关税降一半 相关人士认为,关税只占税收的小头,消费税、增值税的同步下调才有望降价)

可以说,喜地就是跨境进口电商领域的一条鲶鱼,它独特的销售模式在行业内率先实现了进口商品的大幅下调,这势必也会刺激其他跨境进口电商平台的跟进,一起降低国际物流成本和国内销售成本,同时对利润空间进行压缩。这样进口商品价格就将迎来一场革命,而进口商品也将变得更加亲民。

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